Post by karimbenjemin on Mar 19, 2024 7:02:31 GMT
相关性得分较低（4 或更低）的广告很少会产生良好的效果，至少不会持续很长时间。 相关性得分较低的 Facebook 广告 另一方面，具有高相关性得分 (8+) 的广告通常会提供出色的 CPA（每次操作费用）。 下面的两个广告的相关性得分很高，为 9。这些广告的每次购买成本明显低于相关性得分较低的上述三个广告。 具有高相关性得分的 Facebook 广告 为什么 Facebook 广告相关性评分很重要 Facebook 利用其相关性评分系统对广告进行评分，为广告商提供有用的反馈，更重要的是，确保他们的平台不会充斥着烦人的广告。 相关性得分较低的广告会受到较高成本的惩罚，相关性得分较高的广告会受到较低成本的奖励。低相关性得分广告和高相关性得分广告之间的成本差异可能很大，这会鼓励广告商停止投放低相关性得分的广告。您越关注广告的相关性得分，您的广告活动成功的可能性就越大。 什么影响 Facebook 广告相关性得分？ 有几个因素用于确定广告的相关性得分，包括广告参与度和社交证明。
不过，最重要的因素是目标受众的积极和消极反馈。 积极反馈是一个包罗万象的术语，描述人们采取你期望的行动。例如，如果您的 Facebook 营销活动旨在生成链接点击，那么链接点击就是您想要的操作。在这种情况下，更多的链接点击将等于更多的积极反馈，从而提高 中欧数据 您的相关性得分。 负面反馈是指广告被目标受众隐藏或标记。其中一些是不可避免的，因为大多数人不想被做广告。在 Facebook 上隐藏广告相当于电视广告快进。但是，如果您的广告与目标市场相关并展示了受众感兴趣的内容，那么更多的人会采取您期望的行动（积极反馈），而隐藏或标记您的广告的人就会更少（消极反馈）。这反过来会提高您的相关性分数并降低Facebook 广告的成本。
现在您已经了解了 Facebook 的相关性分数是什么以及影响它的因素，让我们看看一些改进它的技术。 #1：缩短重定向窗口 在 Facebook 上重新定位网站访问者可能非常有效。我发现最高的 ROAS（广告支出回报率）数字始终来自重定向网站访问者。 Facebook 可以让您定位过去 180 天内访问过您网站的用户，这是大多数广告商使用的重定向窗口。然而，如果您不断地重新定位网站访问者，那么 6 个月的时间对于看到同一家公司的相同广告来说是非常长的。广告疲劳很容易产生并对您的相关性得分产生负面影响。 您可以通过更短的重定向窗口获得更好的结果。如果网站产生大量流量，我更喜欢使用 30 天甚至 14 天的重定向窗口。要创建 30 天的网站自定义受众群体以进行重新定位，请前往广告管理器中的受众群体仪表板。
不过，最重要的因素是目标受众的积极和消极反馈。 积极反馈是一个包罗万象的术语，描述人们采取你期望的行动。例如，如果您的 Facebook 营销活动旨在生成链接点击，那么链接点击就是您想要的操作。在这种情况下，更多的链接点击将等于更多的积极反馈，从而提高 中欧数据 您的相关性得分。 负面反馈是指广告被目标受众隐藏或标记。其中一些是不可避免的，因为大多数人不想被做广告。在 Facebook 上隐藏广告相当于电视广告快进。但是，如果您的广告与目标市场相关并展示了受众感兴趣的内容，那么更多的人会采取您期望的行动（积极反馈），而隐藏或标记您的广告的人就会更少（消极反馈）。这反过来会提高您的相关性分数并降低Facebook 广告的成本。
现在您已经了解了 Facebook 的相关性分数是什么以及影响它的因素，让我们看看一些改进它的技术。 #1：缩短重定向窗口 在 Facebook 上重新定位网站访问者可能非常有效。我发现最高的 ROAS（广告支出回报率）数字始终来自重定向网站访问者。 Facebook 可以让您定位过去 180 天内访问过您网站的用户，这是大多数广告商使用的重定向窗口。然而，如果您不断地重新定位网站访问者，那么 6 个月的时间对于看到同一家公司的相同广告来说是非常长的。广告疲劳很容易产生并对您的相关性得分产生负面影响。 您可以通过更短的重定向窗口获得更好的结果。如果网站产生大量流量，我更喜欢使用 30 天甚至 14 天的重定向窗口。要创建 30 天的网站自定义受众群体以进行重新定位，请前往广告管理器中的受众群体仪表板。